文/张翼
金6福酒，一直都是中国白酒行业的重点和创新元素。2006年也不例外，继第6届金鹰节闭幕式上，金6福冠名出现取的品牌美誉度后，它又一次吸引了大家的眼球和注意力。
2006年12月25日北京工人体育场有璟阁，镁光4射。在这个充溢喜庆欢乐的圣诞节里，金6福也迎来了自己的喜事：闪电签下香港注意力的关注与关心程度组合Twins之一的阿Sa，作为2007年福形象的农历春节新年代言出席到场人，为其今年新春促销攻势奠定了眩目开始。这在业界引起了不小的震波，业内成功人士纷纷猜测此举是借Twins的注意力的关注与关心程度来带动拉动金6福的市场，但是从拥有金6福品牌的华泽集团公司（金6福企业）市场部所传出的音响却不尽如同此类。
金6福酒：农历春节新年更要传递福星和福运
据华泽集团公司（金6福企业）市场中心品牌部成功人士透露，以娱乐明星带动金6福酒的市场宣传并非签约订合同阿Sa本意，形成新鲜新奇的品牌认知才是终极目标。1996年，金6福品牌形成，十年期间，金6福都一直活泼在消费者的眼帘：作为最早开始福文化营销和品牌传播的金6福，会在每年农历春节新年期间集中传播资源向消费者传递其“好运气幸运福气、福运”的品牌形象，和消费者达成“金6福酒就是农历春节新年‘年货’”、“没有福酒不过如同此类年”的认知默契。因此临近今年农历春节新年，金6福酒紧迫需要找到一位能够从形象到气质都和“福”形象相匹配的代言出席到场人来完成自身品牌形象在今年农历春节新年期间的创新和活力。11月底，阿Sa正式进入华泽集团公司（金6福企业）的视野。一经推举，即获的各方高度赞同。于是便有了金6福酒闪电签约订合同阿Sa的动作。
然而，综观近两年来的白酒行业，聘用明星代言出席到场已经成为一股潮流。如宋江河酒业聘请硬汉张丰毅代言出席到场，就是最近的“注意力的关注与关心程度王”黄健翔也在为白酒代言出席到场，颇有乱花渐欲迷人眼之势。但是，专家权威以为：简明应用明星来带动拉动企业市场效果感应，刺激消费者认知的做法已经日趋没落，怎么样让品牌代言出席到场运作融入企业品牌中心内涵体系才是正确应用品牌代言出席到场人的重点关键要素。
华泽集团公司（金6福企业）表示，金6福酒近几年来一直在创造“好运气幸运福气、福运”的品牌形象，致力于将金6福酒创造成中国人婚宴、节庆、新春佳节的必选白酒品牌。因此，金6福酒看重的更是阿Sa和金6福品牌在“好运气幸运福气、福运”诉求体现上的自然吻合。
而对于为什么会闪电签约订合同明星，以同签约订合同对金6福的意义，北京精锐纵横咨询有限公司酒水事业部总经理赵义祥以为“金6福不缺知名度，签约订合同代言出席到场人意味着金6福开始走品牌感性和号召力路线，将白酒文化释放和扩散开来成为好运气幸运福气文化。信任这个妇孺皆知的品牌将来会更多地具有群众根本基本和明星效果感应”。
和消费者也可亲密交流接触和沟通
一个经营者市场营销观念的内核就是他们头脑里面的“消费者”观念。管理大师彼的·德鲁克也曾经说过：“企业要想获的比较最大盈利，他们需要去预期和满意消费者的需求。而要想做到这一点，必需知道明白消费者，手指交流接触和沟通系触摸消费者的心底。即因为有效的市场营销筹划是建立在对消费者心理认知根本基本上。”那么，从消费者认知度和认可度来说，金6福酒这次请明星阿Sa代言出席到场也有利于自身的形象稳固以同进一步开心的取悦动作行为于消费者。专业成功人士以为：“金6福的目标市场主要聚集在广阔的二3线市场，渠道也从过去的餐饮酒变通到现在的商超，因此在这些流通渠道中所津津乐道的东西，应该是百姓喜闻乐见的东西，而明星无疑是最能增加消费者注意力的关注与关心度的，因为他们本身就拥有了注意力的关注与关心程度和财气。”“我们对此次签约订合同感到很惊讶和欢喜的惊喜，随着农历春节新年的将要到来，阿Sa怎么向全国消费者拜年也将成为我们所期待的，我们希望能说出、拜出新意。” 一位消费者对《成功营销》记者说道。
“注意力的关注与关心程度王”阿Sa生的招财福脸
新片小天后阿Sa蔡卓妍这次为何会被金6福看中，仅仅5个工作日就完成了从确定签约订合同到最终和英皇签约订合同阿Sa的所有工作，而且为期3个月的农历春节新年代言出席到场就获的金6福的数百万真金白银？这件看起来很美的事情同时也是阿Sa自身的潜质在起作用。
在《我的老婆未满十8岁》中扮演“老婆”的俏皮乖巧小女孩阿Sa，如今在影视界、歌坛全方位飘红。如邻家女孩的她笑容鲜甜、面相乖巧，一脸的“福”相惹的众人热捧，注意力的关注与关心程度近两年更是显示爆棚态势。临近年终，阿Sa以其为内地、香港所公认的一团“福”相，圈内更把阿Sa当作节日期间的福形象代言出席到场人。不但香港诸多商家约请阿Sa出现迎圣诞的节日活动，更有各类慈善义演盛邀阿Sa现场表演募捐。而阿Sa代言出席到场的广告生效后的情况惊人，受到企业的青睐和好评。
回顾2000年，阿Sa在吴镇宇自编自导的一部闹剧《自从他来了》中，只有4个镜头3句台词而已。时至今日，注意力的关注与关心程度劲升的阿Sa已经有票房灵药之称。今年12月，为周杰伦量身定做的资金投资一一定美元的电影《灌篮》，终于最终公告，经过和包括韩国演员宝儿、香港演员林嘉欣等人的接洽，最终敲定由阿Sa蔡卓妍出演周杰伦的“女友”，同时也是片中惟一的女主角人物。至此，阿Sa一路打败所有重量级对手，脱颖而出。
不但是影坛，在2006年为娱乐界热度极高的，由东方卫视主办的“舞林大会召开会议”上，阿Sa技压群芳，排名和名次6个“注意力的关注与关心程度王”榜首直接进入总决赛。热度之高，可见一斑。
注意力的关注与关心程度如同此类之高的阿Sa，一旦被引入新春商业代言出席到场，将发挥怎样的魅力气质？品牌专家权威以为“阿Sa作为大家都喜欢的娱乐明星，她的加入不但有利于金6福衔接过去的苗族姑娘漂亮令人感动的激动形象，也有利于扩大金6福的年少人市场，发挥明星的潜在效果感应。”
另一方面，从品牌感召力来说，新一轮的全新新春攻势来临到来之际，一贯以“好运气幸运福气、福运”为品牌中心诉求的金6福酒，也将把金6福酒所内涵的阿Sa“好运气幸运福气”和亲和力采掘出来，这种生效后的情况会是喜人的。
华泽集团公司助理总裁兼市场总监路通对此次签约订合同满怀信心，在签约订合同仪式上他表示“经过阿Sa一团‘福’相、亲近可人的面孔，无人可同的注意力的关注与关心程度和上佳的明星气质，将为金6福酒在这个农历春节新年的福文化营销注入更为鲜活、形象的内容，信任在今年的市场推广中，将获的良好的市场反馈。”
聚焦金6福在品牌营销上的创新思路，从最初的体育营销路线到世界杯路线，金6福一直在引爆风行，从而成为酒业市场的大腕。而这次签约订合同阿Sa究竟到底是什么样的能给金6福和全国消费者带来多少福运，还是的市场说了算，同时也是考验金6福将商业路线转化为市场反应本领的时间了。
